【导语】1、必须运用蒙太奇思维,用镜头来进行构思,必须按镜头顺序进行撰写。2、必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。3、必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。4、按镜头段落
1、必须运用蒙太奇思维,用镜头来进行构思,必须按镜头顺序进行撰写。
2、必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。
3、必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。
4、按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。
5、广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的“声画对位”。
6、应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的连带效应。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是广告成功的基础和关键。
7、写好广告解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定广告的成败。
电视广告脚本:电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播信息内容的语言文字说明;
广告文案:在电视广告中的特殊形式,由于电视广告文案在写作过程中,必须运用蒙太奇思维,用镜头来进行构思,必须按镜头顺序进行撰写,颇似电影文学剧本,两者区别:
1、广告脚本包括主题文案、对应画面、旁白、片尾标板,而广告文案是由标题、广告正文、广告口号、随文组成;
2、脚本是广告创意的具体体现,也是摄制电视广告的基础和蓝图,脚本内容就是广告创作者按照广告主的意图,所要传达的
广告创意脚本就是广告文案,是广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,也是制作广告的基础和蓝图。一般都是先有主题才有脚本的,它对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
广告稿,又称广告语,有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。
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